课程概要
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学习参考资料

一、采用教材

根据本课程标准要求,通过严格的筛选,目前把科学出版社出版,赵国祥主编的《广告策划实务》做为教材主体,该教材根据企业广告管理工作的岗位要求,对广告策划的内容进行了流程化设计,以实际应用为基础,以工作任务的开展导向,注重情景渗透,能够适应高职高专的市场营销学生。

二、参考书目
1、鲁彦娟.广告公司工作流程与管理.清华大学出版社.2011-07
2、朱海松.国际4A广告公司品牌策划方法.广东经济出版社.2006-09
3、黄京华.广告调查理论与实务.中央广播电视大学出版社.2009-01
4、田长广.策划案例精选.北京大学出版社.2008-06
5、W•格兰•格瑞芬、黛博拉•莫里森、丁婷.广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路.上海人民美术出版社.2012-01
6、陈俊良.传播媒体策略.北京大学出版社.2010-09
7、陈培爱.广告策划与策划书撰写.厦门大学出版社.2007-11
8、江波、曾振华.广告效果测评.中国广播电视出版社.2002-01
9、赵兴元.广告原理与实务.东北财经大学出版社.2006-09
10、王宏伟.广告原理与实务.清华大学出版社.2007-04
11、耿凯燕等.经典广告案例新编.21世纪营销实战丛书.2010-01
12、约瑟夫•休格曼(Joseph Sugarman)、 杨紫苏、张晓丽.文案训练手册中信出版社.2011-09
13、叶茂中.广告人手记.朝华出版社.2011-10
14、威廉•阿伦斯,迈克尔•维戈尔德,克里斯蒂安•阿伦斯.广告与营销策划. 人民邮电出版社2013.01
15、奥美广告创意52条法则. 兰斯,沃尔,张旭,贾治华,东方出版社.2010-10

二、参考网站
1、中华传媒网http://academic.mediachina.net/
2、中国广告网http://www.cnad.com/
3、中华广告网http://www.a.com.cn/
4、奥美中国http://www.ogilvy.com.cn/
5、FILM SHAD-IN,希映传播http://www.shad-in.com/
6、亚视中国http://www.usbrandss.com/
7、汉狮影视广告公司http://www.hans-ad.com/cn/index.aspx
8、世界经理人文摘 《世界经理人文摘》杂志的网络版 http://www.cec.globalsources.com/
9、国研网 国务院发展研究中心主办,资讯非常丰富 http://www.drcnet.com/
10、赛迪网 包罗万象的网站,从经营管理到技术评测  http://www.ccidnet.com/
11、中国营销传播网 《销售与市场》杂志主办的网站,资料齐全的文库不可不看http://www.emkt.com.cn/
12、中华企管网 大量企业管理相关资料的堆积。http://www.wiseman.com.cn/
13、麦肯锡中国http://www.mckinseychina.com/zh
14、广东黑马广告公司http://www.bh-ad.com.cn/
15、广州市九易广告有限公司http://jiuyi.sign51.cn/
16、中国设计网.广告 http://ad.cndesign.com/works/detail_2731.html
17、设计之家http://www.sj33.cn/Article/ggsjll/print

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