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             项目八  广告效果测评

学 时

   2

学习方式

  理论+实践

教学单元

    单元一:分析广告效果测评任务
    单元二:执行广告效果测评

主要内容

  本模块围绕广告效果测评展开。广告效果测评是对广告策划活动进行评估的环节,主要包括广告效果测评的基本知识、原则、程序和方法,广告媒体效果测评、广告心理效果测评以及广告销售效果测评等内容。
   
广告策划活动实施后,广告效果测评是通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期的效果。因此,测评不仅对广告后期效果的测评,还包括了对广告调查、广告策划、广告实施发布的测评。  

学生知识

与能力准备

          1、广告效果测评的概念、特点
      2、广告效果测评的分类、意义
      3、广告策划效果测评的流程
      4、广告策划效果测评的基本方法  

学习目标

      1、会运用广告媒体效果测评的方法
      
2、会运用广告销售效果测评的方法
      
3、会运用广告销售效果测评的方法

学习方法建议

1、课前预习,了解基础理论知识
2、查阅相关资料,了解广告效果测评的作用、意义
3、及时对实践工作进行总结

 

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