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                项目七  撰写广告策划书

学 时

   4

学习方式

  理论+实践

教学单元

 单元一:分析广告策划书写作任务
 
单元二:撰写广告策划书

主要内容

  本模块围绕广告策划书的撰写展开。广告策划书是在广告策划工作完成之际所撰写的书面材料,提交给广告主企业市场营销部,便于企业对广告公司的业务进程进行监督。同时广告策划书还可以作为广告执行的指导手册,利于工作开展。
    本模块主要内容是广告策划作业流程、广告策划书撰写技巧和广告策划书的主要内容,主要训练策划书写作能力。

学生知识

与能力准备

  1、广告策划书的含义与结构
 
2、广告策划书的编制原则与具体内容
 3、撰写广告策划书的技能

学习目标

  1、能根据相关学习内容,总结分析广告策划书作业的流程

 2、能在对以上工作进行总结的基础上,分析策划书写作重点

 3、能撰写完整的广告策划书

学习方法建议

  1、课前预习,掌握相关理论知识

 2、搜集相关资料,分析广告策划书的类型、写作框架、技巧

 3、熟悉撰写广告策划书的流程

 4、熟悉头脑风暴会议的流程与注意事项

 5、通过深入研究分析后,实践写作广告策划书

 

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