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            项目六  广告传播策划

学 时

   4

学习方式

  理论+实践

教学单元

 单元一:分析媒体特点
 
单元二:制定广告媒体组合策略

主要内容

  本模块介绍广告传播策划的具体操作,广告传播策略是在广告创意工作之后,广告信息与广告受众接触的综合方案,主要包括大众媒体、分众媒体以及公关、促销手段等方面,是广告执行的具体方案。
     本模块包括广告媒体基本知识、广告媒介选择与组合策略、公关、促销活动策划要点等内容。  

学生知识

与能力准备

   1、广告媒体的含义、类型
 
2、媒体广告部门的组织设置
  3、媒体评价的指标及媒体选择的依据
  4、媒体组合及制定媒体策略的内容
  5、新闻事件策划的要点
  6、广告促销活动的方式  

能力目标

 1能根据对各广告媒体特点的分析,恰当的选用广告媒体。
 2能根据广告目标,选择媒体并进行媒体组合的设计

学习方法建议

 1、课前预习,掌握相关理论知识
 2、小组讨论与分工,明确工作重点
 3、小组分工合作,实践贯通
 4、及时进行实践总结,明确问题与经验

 

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