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项目五  广告创意                            

学 时

   8

学习方式

  理论+实践

教学单元

单元一:分析广告创意任务

单元二:执行广告创意流程

单元三:执行广告创作

主要内容

本模块围绕广告创意展开,广告创意是广告策划的核心工作之一,根据广告主题和广告策略,进行创造性思考,形成与广告受众沟通的信息载体——广告作品。

本模块主要知识点包括广告创意基本知识、广告创意理论、创意技巧以及广告文案写作技巧等内容。

学生知识

与能力准备

1、广告创意的内涵
2、广告创意的基础理论及操作方法
3、广告创意的基本流程
4、广告创意思维进行广告创意

能力目标

1、能根据广告目标,构思、计划广告创意
2能撰写广告文案
3、能进行简单的广告片脚本写作
4、能根据脚本,拍摄广告片
5、能对广告片进行剪辑制作,形成广告创意作品

学习方法建议

1、课前预习,掌握相关理论知识
2、记录课堂笔记,掌握重点难点
3、小组要明确分工、岗位职责,合作完成实践任务
4、及时进行小组、个人的实践总结,明确问题与经验

 

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