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项目三  广告调查                 

学 时

   4

学习方式

  理论+实践

教学单元

单元一:分析广告调查任务
单元二:实施问卷调查

主要内容

  本模块围绕广告调查的知识与技能展开。通过广告提案比稿,赢得广告业务的广告公司开始进行广告策划活动。广告调查是广告策划的基础工作,根据广告策划的需要制定广告调查计划,进行抽样方案设计和调查问卷设计,依据调查计划组织资料采集活动,运用科学的方法对材料进行统计、分析,将调查结果以调查报告的形式呈现出来。广告调查的结果是广告策划各个工作环节的重要参考资料。
    
本模块主要包括广告调查的基本知识、广告调查的步骤和方法、抽样设计与问卷设计操作要点、资料采集与调查报告撰写等内容。  

学生知识

与能力准备

1、广告调查的含义和类型
2、广告调查的步骤与方法
3、抽样设计和问卷设计的方法
4、资料采集的方法
5、广告调查报告的撰写方法和技巧

能力目标

1、能制定广告调查计划
2、会通过科学的手段与方法,设计与实施问卷调查
3、能撰写广告调查分析报告

学习方法建议

1、课前预习,掌握相关理论知识
2、小组讨论明确分工、任务、具体要求等,并开展实践活动
3、实践活动完成后,及时进行经验总结,发现问题

 

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