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            项目一  认识广告策划

学 时

   4

学习方式

  理 论

教学单元

单元一:认识广告策划课程

单元二:广告策划概述

主要内容

 

    了解广告策划在市场营销专业中的定位及重要性,并对如何学好本课程有一定的掌握。理解广告的含义、要素以及广告策划的基本概念,对企业广告管理等内容应做重点学习。

 

学生知识

与能力准备

 

1、广告与广告策划的基本知识

2、广告的定义、广告的特征

3、广告策划的内容、类型与程序

4、企业广告主管的职责

 

学习目标

 

1、能说出市场营销专业为什么要学习本课程

2、能分析课程学习的重点,掌握重要的学习方法

3、能分析现代广告的基本特征与分类

4、能用广告策划的基本知识分析现代广告的内容与常用模式

5、能分析企业广告管理的基本内容与基本程序

 

学习方法建议

 

    本模块为理论知识,虽然以老师讲解为主,但需要同学们进行积极的思考。因此建议采用搜集广告案例、小组命题讨论等方式深入掌握本模块知识,达到学习目标。

 

 


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